奇虎360Q1财报显示:游戏营收增长强劲。5月28日,奇虎360发布2014年Q1财报。数据显示奇虎360第一季度实现营收2.7亿美元,实现大幅稳健增长。其中,主要来自于游戏平台的互联网增值服务营收达1.284亿元,比去年同期增长172.2%,环比 58.2%,增长势头尤为强劲。

360总裁齐向东表示,互联网增值服务实现172%的增长,主要受益于PC端游戏稳定增长和手游业务快速增长的推动。除了今年手游整体规模扩大的带动,360手游业务的快速增长还源于 360今年在优质IP产品上的发力。

据《2014年Q1中国游戏产业报告》显示,2014年1~3月,中国移动游戏用户规模进一步扩大,超过 3 亿人,其中IP红利成用户增长重要来源。2014年的手游市场,IP无疑成为手游产品成功的“催化剂”,同时也是破解手游同质化突围的关键,许多厂商将目标瞄准了优质IP,竞争尤为激烈。

2014年初,360加大移动游戏分发力度的同时,也开始加速IP战略的布局。第一季度,360平台在手游市场表现抢眼,不仅为游戏研发商提供优质IP,帮助提高产品质量,增强对研发商的吸引力,还凭借自身渠道优势首发了《神偷奶爸:小黄人快跑》、《秦时明月》、《冰雪奇缘》、《莽荒纪》等大量优质IP产品,凭借海量的用户规模和超高的运营效率,贡献多款产品平均营收的30%~40%,积累了丰富的营销经验。

据了解,《莽荒纪》自五月在360平台上线以来,游戏的用户和收入规模都扩大了二倍,下载注册转化率60%以上、DAU付费率4%以上。目前已经月流水突破千万,成为2014年度表现较为抢眼的移动游戏产品之一。

业内人士表示,厂商选择游戏著作权必须是成熟的,在中国市场知名的,能够持续受到游戏玩家欢迎的,渠道也是如此。腾讯在今年也投入巨资,签下不少国外知名IP,如花费了两年多时间才签下的火影、复仇者联盟等,但无论是时机还是新鲜程度上,这些IP甚至不如一些国内的知名IP、或是能够迅速贴合热点的IP,短期内很难见到成效。

显然,在IP方面,360相比同行竞争对手有较大优势。360手游官方还透露,未来360手游还将首发《倒霉熊》、《蜡笔小新》、《奥特曼》等强IP改编手游产品,并在运营、营销思路上不断推陈出新,帮助将优秀作品的价值发挥到最大。在良性循环下,吸引更多的开发者和用户,持续推动手游业务营收增长。

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